La misión del observatorio es generar conocimiento estratégico y brindar consultoría transversal para contribuir al desarrollo del sector audiovisual. Recaba, analiza y contextualiza datos del campo de la producción audiovisual imprescindibles para la toma de decisiones empresariales y de instituciones públicas y privadas, tendientes a la creación y puesta en marcha de políticas públicas modernas y soluciones innovadoras. El campo de trabajo comprende todas las áreas y procesos productivos del audiovisual: promoción, fomento, diseño, creación, planificación, realización, exhibición, comercialización, distribución, tecnología y consumo de contenidos y servicios audiovisuales. 

El Observatorio Audiovisual UNTREF se proyecta como un referente en la investigación, análisis y desarrollo estratégico de la industria audiovisual, tanto a nivel nacional como regional e internacional. Es un programa de investigación aplicada que mediante la elaboración y publicación de estudios e informes sobre el sector contribuye a la articulación de los actores clave —academia, industria, estado, sindicatos, organismos internacionales— para fomentar el crecimiento sostenible y la competitividad del sector audiovisual argentino.